将维生素制成类似“纹身贴”的样式，贴在手腕上保持8小时，就能替代口服药片？
尽管这听上去像是社交网络上的玩笑话，但“可穿戴维生素贴片”这一小众领域，正在北美逐渐发展为一个真实存在的小市场。
保健品与“贴片”形式的结合并非全新概念，多个海外品牌此前已推出过医用贴片和褪黑素贴片。然而，真正将这类产品从药店角落推向货架中央的，是美国品牌Barrière。
资料显示，Barrière成立于2022年前后，在其产品介绍中声称“维生素贴片”比口服吸收效率更高，并在贴片上融入了珠宝、星座等设计元素。预计其2026年营收将突破1000万美元（约合6672万元人民币），当前估值已升至8亿美元。
根据Grand View Research的数据，2024年全球维生素贴片市场规模约为2.07亿美元，预计到2026年将突破3亿美元，年复合增长率（2025—2030年）为16.1%。在超过5000亿美元的营养补剂大盘中，这一规模虽然较小，但增速显著，已足以引起保健品巨头的关注。
Barrière及其代表的新品类，为后来者提供了若干启示：
1、重新定义品类，在红海中开辟蓝海： Barrière并未与胶囊、粉剂等传统保健品形式直接竞争，而是切入健康消费与时尚消费的交汇点，使贴片兼具功能性与装饰性。
2、降低品类认知门槛，通过订阅制锁定用户： 针对“维生素贴片”这一新鲜概念，Barrière在官网和社交平台上持续进行品类教育，并借助会员订阅制留存潜在客户群。
3、借助渠道分层实现人群分层： Barrière将每个零售终端视为独立的人群入口，在沃尔玛、塔吉特等不同商超主推不同方向的产品，利用差异化渠道放大品牌的扩容潜力。
2022年，Cleo Davis-Urman与Alexa Adams在美国创立了Barrière。
Davis-Urman此前在时尚行业工作，曾在Moda Operandi、Saks Fifth Avenue任职，早期也在Vogue、DVF实习；Adams的背景则偏向技术设计和医疗健康供应链。
两人分别负责品牌与消费者端、产品与供应链端。品牌最初从医疗级口罩切入，后来转向维生素贴片等健康消费品。
据悉，这一创新品类的灵感源于一次体检：一名创始人被查出缺乏维生素和铁，但长期口服补剂吸收效果不佳，经医生建议尝试经皮给药。然而，她发现市售医疗贴片不仅厚重且易引发过敏，不便于日常佩戴。
由此，Barrière对医用贴片进行了“改头换面”，将其打造成更接近消费品定义的产品：外观设计成花朵、珠宝、星座等图案，可贴在手腕、手臂上作为配饰，单盒定价13至18美元，部分组合产品可达30美元（约合200元人民币）。
Barrière宣称，“维生素贴片的营养输送可持续8至12小时，该方式相比口服补剂可实现更高的吸收效率。”据观察，其产品针对不同细分场景，覆盖睡眠支持、能量提升、免疫增强、旅行健康等多个领域。
在渠道端，Barrière也有自己的策略：2024年，它从沃尔格林（美国第二大连锁药房品牌）的200多家门店起步，随后陆续进入塔吉特、Ulta Beauty和沃尔玛等零售商超。在不同渠道，Barrière主推不同SKU，例如在沃尔玛侧重消化健康与旅行场景，在塔吉特主推美容与生活方式产品。
根据CNBC数据，公司2026年营收预计突破1000万美元，同比增长100%。Caplight提供的数据显示，其估值已超过8亿美元（约合人民币53亿元）。
在维生素贴片这一新兴品类中，尚未出现成规模的中国品牌。
客观而言，中国并不缺乏产能，许多海外维生素贴片品牌会将订单分发给中国工厂。然而，这一品类在中国尚未完成市场教育；另一方面，品牌的合规路径也有待完善，“贴片”这一形态很难获得正规的保健品备案。
不过，“贴片”形态对中国消费者来说并不陌生，它们分布在几个相邻品类中：
其一是驱蚊贴、晕车贴等。 该品类中规模最大的润本股份2025年营收达到15.45亿元，财报显示，其中驱蚊系列收入5.32亿元，同比增长21.13%，驱蚊贴是该系列核心单品之一。其他涉足这一品类的品牌还包括Babycare、宝宝金水等。
其二是热敷贴、蒸汽眼罩等。 这一品类由日本品牌花王旗下的“美舒律”开创，羚锐、云南白药等企业随后跟进。
其三是退热贴、冷敷贴等。 这一品类与其说是消费品，更接近医疗器械，相关品牌包括珠海国佳新材旗下的“兵兵”，以及云南白药、可孚、海氏海诺等药企与器械商。
总结来说，国产贴片类品牌主要集中在体外功能，而非Barrière主打的“体内营养”。
贴片品类的活跃，佐证了中国市场在供给端的高度成熟；中国消费者日益提升的健康理念，也为维生素贴片这一新品类留足了市场空间。中国何时能诞生Barrière这样集“保健品+消费品”为一体的玩家，考验的不仅是消费端的品类认知，更是品牌端的良性竞争生态。对于关注此类新兴健康产品的用户，通过开云体育下载也能获取更多前沿资讯和行业动态。
本文来自微信公众号“天下网商”（ID：txws_txws），作者：朱之丛，36氪经授权发布。
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